TEMELJNA DOKUMENTACIJSKA KARTICA

DIPLOMSKI RAD                                                                                                                                                     

Agronomski i prehrambeno-tehnološki fakultet

Sveučilišta u Mostaru                                                                             

Biskupa Čule bb, 88 000 Mostar, Bosna i Hercegovina

Znanstveno područje:      Biotehničke znanosti                                                                                                         

Znanstveno polje:             Agronomija                                                                                                                                 

Nastavni predmet:            Žensko poduzetništvo

Tema rada:                         prihvaćena na 97. sjednici Znanstveno – nastavnog vijeća održanoj 11.3.2025. godine.

Mentorica:                          doc.dr.sc. Marija Lasić                                                                                                                        

Uloga društvenih mreža u razvoju ženskoga poduzetništva

Luka Dragićević, 596

Sažetak

Rad analizira ulogu društvenih mreža u razvoju ženskog poduzetništva s posebnim naglaskom na područje doline Neretve, odnosno grad Čapljinu te općine Stolac, Neum i Ravno. Cilj rada je utvrditi u kojoj mjeri žene poduzetnice koriste društvene mreže kao alat za promociju, komunikaciju s klijentima i razvoj poslovanja. U istraživanju je analizirana zastupljenost poduzeća i obrta u vlasništvu žena na društvenim mrežama Facebook, Instagram i LinkedIn. Rezultati pokazuju da je Facebook najzastupljenija društvena mreža među analiziranim poduzećima, dok je prisutnost na Instagramu znatno manja, a LinkedIn gotovo uopće nije zastupljen. Posebno je uočeno da velik broj poduzeća, osobito u području poljoprivrede, uopće ne koristi društvene mreže u poslovne svrhe. Dobiveni rezultati ukazuju na još uvijek nedovoljno razvijenu digitalnu prisutnost žena poduzetnica, ali i na potencijal za unapređenje marketinga i poslovanja kroz aktivnije korištenje društvenih mreža.

Ključne riječi: žene poduzetnice, društvene mreže,  Facebook, Instagram, LinkedIn

Rad sadrži: 37 stranica

                     15 slika

                     5 tablica

                    25 literaturnih referenci

Jezik izvornika: Hrvatski

Sastav Povjerenstva za obranu:

1. dr.sc. Ivan Spužević predsjednik
2. dr.sc. Marija Lasić članica- mentorica
3. dr.sc. Elma Sefo članica
4. dr.sc. Zrinka Knezović zamjenska članica

Datum obrane: 23.3.2026.